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以人民的名义读书

来源:互联网 作者:admin 发布时间:2017-04-28 10:11
摘要:4月23日,世界读书日。想必你在电视或朋友圈都看到了各种新闻与活动,响应这项活动。世界读书日全称为世界图书与版权日,最初创意源于国际出版商协会,由1995年11月15日正式确定

  4月23日,世界读书日。想必你在电视或朋友圈都看到了各种新闻与活动,响应这项活动。世界读书日全称为“世界图书与版权日”,最初创意源于国际出版商协会,由1995年11月15日正式确定。

  天猫推了个“双11购物狂欢节”,出版商推出个“世界读书日”,合情合理。

  互联网当下是显学,可以预见的几年,互联网公司还将牢牢掌握话语权。但是,这两年人口红利在逐渐消失,互联网公司于是乎就越来越热切需要各种节日,或是推广,或是促销,互联网公关们每天都是绞尽脑汁,在日历上寻找各种节日,好发几张海报或来一组图文,晒个存在感的同时,也希望能够为公司带来点影响力与拉新。

  世界读书日,也是这样。互联网公司依次排开,跑出来告诉大家多读书,一点都不意外。

  譬如,与读书八杆子打不着的蚂蚁金服,董事长彭蕾内部邮件倡议,“不管多忙,每周至少抽出一个小时读书”,彭蕾说,“读书,可以让我们保持清醒的头脑,迷茫时做出冷静的判断,保持内心的笃定和从容”。内部邮件公开发布,屡见不鲜,或许因为有诸如高晓松、六神磊磊以及止庵、刘瑜这样的公共知道分子的荐书,机会难得,应该与大众分享,蚂蚁员工与用户,雨露均沾。

  邮件里,高晓松向大家推荐了《金瓶梅》,也有人推荐了《时间简史》,的确诸子百家。《红楼梦》出现过两次,“ELLE世界时装之苑”的总编晓雪推荐了《白先勇细说’红楼梦’》,彭蕾则推荐曹雪芹、高鹗版的《红楼梦》。彭蕾说,《红楼梦》从少年陪伴她到现在。

  彭蕾的确是《红楼梦》的忠实读者。阿里有花名文化,大家从金庸武侠里挑自己喜欢的名字。那时候,彭蕾的花名,选了“林黛玉”。只是现在大家只知道有Lucy,却不知道黛玉。

  与蚂蚁金服这样精打细算贴热点不一样,QQ阅读,就很敞亮,相当局气。直接冠名湖南卫视的“2017书香中国”晚会,还发了1亿阅读红包,免费试读。

  直白地说,“2017书香中国”晚会就是QQ阅读的双11晚会。

  2015年,天猫双11破天荒地启动了电视晚会,合作的首选,自然是湖南卫视。CCTV那是中央级媒体,不太可能,而地方卫视台,影响力最大的又贴近年轻人的,首选肯定是湖南卫视。2016年,天猫晚会改成了浙江卫视,这背后,当然有平衡的意思,阿里是浙江企业,并且,对企业来说,媒体是不能得罪的。

  最早登入湖南卫视的,是微软,2010年左右,从那之后,排队刷湖南卫视,是互联网公司惯例。你说,周鸿祎上了湖南卫视,王小川能不去么?

  与湖南卫视合作最紧密的,当然,还是阿里与腾讯。阿里与湖南卫视有资本层面的合作,马云与欧阳常林、汪涵私交甚密,也是朋友。腾讯与湖南卫视,自然也是如此。达则高朋满座,自古都这样。

  当下湖南卫视热映的《择天记》,IP就有源于阅文集团,旗下QQ阅读冠名个湖南卫视晚会,很合理。

  TFboys的易烊千玺、歌手李健、佟大为、关悦、杨洪基,老中青三结合,不是卖广告,也不是让你去天猫,买买买,而是在告诉你,要多读书——当然,用QQ阅读,自然是最好的。

  互联网格局里,杭州与福建崛起,是异类,北上广深各有诸侯,除此之外,难有建树。正如此,湖北搞了个“光谷”,喊着中部崛起,湖南虽然有姚劲波、陈小华、唐岩等企业家,但说到底,它们的企业也不是纯正血统的湘军。今年两会,湖南代表提出,要在马栏山画个圈,毕竟湖南在文化创意上,还是横行霸道的。除了央视,互联网公司投放最多广告的电视台,也就是湖南卫视了。

  这一次湖南卫视与QQ阅读的“2017书香中国”晚会为例,只有易烊千玺、李健、佟大为这些明星助阵,配置上算不上豪华,也就是“快乐大本营”与“天天向上”节目的配置了。当也就是这样的配置,居然在52城市网收视率达2.08,拳王收视率1.67,尽然成为收视冠军。

  说明,人民不仅需要娱乐,也是需要读书的。

  还有个例子,阅文代言人胡歌,凭借《琅琊榜》又一次站在了事业巅峰,紧接着,他却选择了“暂别娱乐圈”,干嘛去呢?去美国深造,还是去读书。

  腾讯公司的愿景是,“最受尊敬的互联网企业”,腾讯在文化产业的布局,让“最受尊敬的互联网企业”有了支点——游戏固然赚钱,丰富人民群众的娱乐生活,人民群众喜闻乐见,但说到底,游戏毕竟不如出版、影视那般受世人尊重。况且,上游的网络原创到出版,再到游戏、影视剧开发以及衍生品,其实可以一而贯之的。

  阅文之于腾讯,不止是生意,更是门面担当。QQ阅读,还有生意之外的意义。

  当然,阅文集团固然有起点中文网、榕树下等等诸多互联网原创内容社区,但说到底,还是给用户印象太过分散,利出一孔,力出一孔,将互联网原创内容,以及传统图书数字版统而化一,通过QQ阅读输出,的确迫在眉睫。

  阅文集团推出QQ阅读,并且推广“全民阅读”,看起来的确有些娱乐,说到底,这也是一种进步。毕竟PC时代QQ聊天,玩游戏,撩妹的80后,都到了而立之年,也的确到了玩不动游戏,多读书的年纪。

  不是所有人都会买个Kindle,但起码的,大家都用部智能手机。移动互联网固然是让我们的时间碎片化,但与此同时,也降低了阅读的门槛,随时随地都可以读书了。

  商人兼出版人吴晓波,对企业家喜好就两点,老板喜不喜欢买书,以及老板让不让出书。

  吴晓波看到叶国富、王石、潘石屹等等老板的办公室,都能看到他们办公的图书架,玲琅满目,所以总能英雄相惜。有一次,吴晓波接受采访时说,“马云是不怎么读书的人,马化腾在社科领域的积累也是很低的。互联网这一代人从来不谈历史。他们相信未来,这其实也是蛮危险的一件事情”。

  因为吴晓波在马云的办公室里,没有看到书架。一位阿里的朋友曾回应说,“放在书架的书,是摆设,办公室的书架是给人看的,读书不是看书”。

  年轻一代的企业家或许就不必遭遇吴晓波这样的质疑了。看书都在手机里的QQ阅读,谁还专门摆个书架在办公室显摆呀。

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